Japlishの英文キャッチコピーは英文ライティングの反面教師。

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　Japlishの英文キャッチコピーは英文ライティングの反面教師あり、多くの英語学習者の英作文を映す鏡である。

PART 2. 純Japlish

　Japlishの2大特色「非文法&意味不明」のみの100％純Japlish、とは100％不純な英語ですが、とにかく100％の純度に到達したキャッチコピーもありますね。

キャッチコピーH:

100% of the ingredient are made of Nature. Join Earth Treasure to you.

　化粧品のキャップのキャッチコピー、2センテンスとも「非文法&意味不明」のaccomplished Japlish。まず第1文を100%、of the ingredient、are、made of Natureの4つに区切って見ていきましょう。4セグマント全部誤りで純度100%。

(1) 100%:

この100%は100%誤り。数字(figure)で文を始めないのは英文ライティングの基本ルール、文頭100はスペル表記でOne hundred、それに記号%をつけたOne hundred %もルール違反。従って100% → One hundred percent(percentsは非文法、作者はそう思っているようですが)。

(2) of the ingredient:

ingredient(成分)は可算名詞(countable)、従って、この化粧品がたった1つの成分でできていない限りthe ingredient → the ingredients(ラベル表示では20種類の成分入り)。

(3) are:

100% of the ingredientは単数扱い、従ってare→is[もし(2)の誤りを犯さなかったら、100%を100 percentsと思い込んでいても見た目は同じ100% of the ingredients are、英語運が悪いと言うか、Japlish運がよいと言うか]。

(4) made of Nature:

Nature is nature; what is made of nature is nature itself.(自然は自然、自然でできているものは自然それ自体)、故にmade of Natureは「意味不明」。大文字Natureは自然の擬人化(personification)、Natureは「自然の女神」でありMother Nature(母なる自然)、それならof→by、made of→made byで意味は通る(大へん変なmake of natureよりmade of Natureはさらに変で、本当に大変)。

　従ってキャッチコピーHの第1センテンスを訂正すると、

50. One hundred percent of the ingredients are made by Nature.

　自然な、つまり普通の英語に書き換えると、

51. The ingredients are 100% natural.

　man-made(人造の)にひっかけた造語(coinage) nature-made(自然造り)でキャッチコピー風味を出すと、

52. The ingredients are 100% nature-made.

［問5］	ba.のsimply incomprehensibleを最大限で強調しなさい。

53. The second sentence is simply incomprehensible.
    (第2文は全く意味が解せない)

　「最小限」ならbb.のsimply→totally。

54. The second sentence is totally incomprehensible.

［答］ 

55. The second sentence is incomprehensibility, pure and simple.
    (第2文は純然たる意味不明)

　ということでキャッチコピーHの第2センテンスは「意味不明」、おまけに「非文法入り」――join A to B(AをBに結合する)構文で命令文(imperative sentence)、この命令文の主語は省略されているyouですからto youは非文法、正しくは再帰代名詞(reflexive pronoun)でto yourself。

　「応用する」以外にput(つける)の意味もあるapplyで以下のように表現するなら、「この化粧品を使ってみな」を応用的に表現したのだなあと「意味深長」に解釈してもらえますね。

56. Apply this portion of the Earth's treasure to yourself.
    (この地球の宝を使ってみな)

　キャッチコピーHから100%、made、Natureの3語句を受け継ぎ、「Japanese＋foolish」のようなJaplishではなく、もうひとつの「Japanese＋English」でいくなら私のブランド英文キャッチコピー「JAブランド」(和·英文一体成形コピー)、コクのあるプロのコピー。

キャッチコピーI (JEブレンド):

We have a hand in Nature.
自然に手を染めて、天然成分100%
Our products are 100% made from Her produce.

　have a hand in(に関与する)はイディオム、have a hand in Nature「自然に手を染める」は英語でも日本語でも意表をついた斬新な表現。

　脳味噌を絞ってもたった1、2センテンスのまともな英文が作れないコピーライターは英文に手を染めるべからず、ですが英語に手を出すことはできますよ。英単語レベルならhaplessなJaplishになりようがない、ひとつお手本を示しましょう。

キャッチコピーJ (JEブレンド):

eigodojo
英語でどうする
英語でdoする
英語道の英語DO
http://www.e-dojo.jp

© 2011 遠藤緯己 All rights reserved.

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When it comes to being an
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